Qu’est ce qu’un audit SEO ?

Réalisé par un professionnel du SEO ou une agence de référencement, l’audit SEO est une analyse portant sur un site internet, dans le but d’en déterminer les failles, ainsi que les opportunités d’améliorations, afin de le positionner favorablement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Étape primordiale avant de démarrer une stratégie de référencement naturel, cette analyse comporte plusieurs volets et est synthétisée dans un document de plusieurs pages.
Table des matières

A quoi sert un audit SEO ?

L’audit en rĂ©fĂ©rencement permet de faire un Ă©tat des lieux de votre site Ă  un instant T, dans le but de dĂ©gager des pistes d’amĂ©lioration. Il s’articule autour d’un audit onsite (audit technique et de contenu), un audit concurrentiel, et enfin un audit offsite (popularitĂ© du site et netlinking). 

A l’issue de l’audit, l’expert SEO ou l’agence SEO est capable de vous fournir des recommandations stratégiques et opérationnelles à mettre en place pour améliorer le référencement de votre site internet.

Quand faire un audit SEO ?

L’audit en référencement est la première étape d’une stratégie de référencement naturel, et sans doute la plus importante. Elle peut porter sur un site vitrine, e-commerce, ou tout autre type de site en quête de visibilité sur le moteur de recherche Google, ainsi que les autres moteurs de recherche. Cette analyse se fait donc avant de démarrer une stratégie de référencement naturel SEO. Plusieurs circonstances peuvent induire la réalisation d’un audit SEO : 

  • le site est en ligne depuis un moment mais n’arrive pas Ă  dĂ©coller
  • vous souhaitez une refonte de votre site internet et avez de rĂ©elles ambitions SEO
  • vous avez mis en ligne votre site web en ligne rĂ©cemment sans tenir compte des exigences d’une stratĂ©gie SEO

Quels sont les éléments d’un audit SEO ?

L’audit du référencement d’un site s’articule autour de trois grands volets : le onsite, le offsite, et les concurrents.

L’audit onsite

L’audit onsite consiste en une analyse éditoriale et technique des pages de votre site internet. C’est l’un des parties les plus denses de l’analyse. Dans cette partie, l’idée est de s’assurer que le site répond à toutes les exigences et les standards (sinon la majorité) pour apparaître dans les résultats de recherche. Il  permet de dégager plusieurs axes d’amélioration des performances techniques et éditoriales du site.

Audit des contenus du site

L’audit des contenus du site doit pouvoir répondre à plusieurs questions primordiales sur les performances sémantiques du site  : 

  • Vos diffĂ©rentes pages web comportent-elles les balises sĂ©mantiques Hn (H1, H2.H3, etc) ? Sont-elles optimisĂ©es pour faire apparaĂ®tre votre site dans les rĂ©sultats de recherche ?
  • Vos pages comportent-elles une balise title ?
  • Les contenus textuels de vos pages web sont-ils orientĂ©s vers les bons mots clĂ©s ? Y-a t-il de la variĂ©tĂ© dans l’univers sĂ©mantique de vos pages ?
  • Les contenus de vos pages sont-ils riches (au moins 500 mots), utiles et pertinents pour rĂ©pondre Ă  des requĂŞtes tapĂ©es par les internautes  ?
  • Vos images sont-elles optimisĂ©es pour le SEO (balises alt) ?
  • Vos pages web comportent-elles du contenu dupliquĂ© ?
  • L’architecture de votre site garantit-elle une bonne expĂ©rience de recherche ? Votre site a-t-il une profondeur de page assez consĂ©quente ? Faut-il crĂ©er d’autres pages pour enrichir le site ? 

Audit technique

L’audit technique repose sur l’analyse de tous les paramètres techniques de nature à avoir un impact sur la santé globale du site.  Cette partie de l’analyse devra répondre aux questions suivantes : 

  • Votre site est-il rapide ? Offre-t-il une bonne expĂ©rience utilisateur ?
  • Votre site comporte t-il des pages inaccessibles (Erreurs 404, trop de redirections 301, etc ) ? 
  • Le site est-il responsive et compatible Ă  une navigation sur mobile ? 
  • Le code du site est-il facilement comprĂ©hensible par les moteurs de recherche ? Comporte-t-il une grande quantitĂ© de fichiers Javascript ou CSS qui l’allourdissent ?
  • Y-a t-il une stratĂ©gie de maillage interne (liens internes) qui est mise en place ?
  • La structure des URLs de vos pages est-elle claire ? 
  • Les URLs des pages de votre site dĂ©crivent-elles correctement le contenu des pages ? 
  • Le site est-il sĂ©curisĂ© (https)?

Quelles recommandations peut-on en tirer ?

L’ objectif d’un audit onsite est de dégager un ensemble de pistes d’améliorations des performances techniques du site, ainsi que des solutions pour améliorer son référencement naturel sur des mots clés donnés. En général, les pistes d’améliorations tournent autour de : 

  • L’optimisation du contenu existant 
  • La crĂ©ation de nouvelles pages pour enrichir le contenu du site 
  • l’amĂ©lioration des dĂ©lais d’affichage des pages 
  • l’optimisation des balises 
  • la construction d’une architecture  optimale orientĂ©e vers les mots clĂ©s ciblĂ©s

L’audit offsite

L’un des piliers du référencement naturel est la popularité externe du site. Parmi les critères de classement pris en compte par les algorithmes de Google, figure la qualité et le nombre de liens acquis et pointant vers un site internet. 

L’objectif de l’audit offsite est d’analyser les backlinks du site, en répondant aux questions suivantes : 

  • Les ancres de liens sont-elles optimisĂ©es comme il faut ? 
  • Le site bĂ©nĂ©ficie t-il d’un bon profil d’ancres de liens (variĂ©tĂ© des ancres de liens) ? 
  • Y-a-t-il une prĂ©sence des liens toxiques ?
  • Les sites d’oĂą proviennent les liens abordent t-il des thĂ©matiques similaires Ă  celles du site faisant l’objet de l’analyse ?
  • Les liens externes proviennent-ils de sites bĂ©nĂ©ficiant d’une autoritĂ© ? 
  • Les liens externes proviennent-ils de diffĂ©rents sites web ?
  • Les backlinks pointent-ils aussi vers des pages profondes du site ?
  • Avez-vous des backlinks provenant des rĂ©seaux sociaux ? 

     

L’expert seo prendra en compte ces différents éléments, afin de vous proposer des recommandations adaptées.

Quelles recommandations peut-on en tirer ?

Les recommandations off site se baseront uniquement sur les conclusions de l’audit offsite de votre site. A l’issue de l’audit, le professionnel seo est à même de vous préconiser des axes de travail pour votre stratégie de netlinking. En général, les préconisations portent sur : 

  • Le type de liens externes Ă  acquĂ©rir 
  • Le sites Ă  prospecter pour obtenir des backlinks (en fonction de la thĂ©matique)
  • les ancres de lien 
  • le dĂ©saveu de certains liens toxiques

L’audit concurrentiel

Tout aussi important, l’audit concurrentiel permet d’analyser la stratégie de mots clés des concurrents. Au cours de cette analyse, l’expert seo va répondre aux questions suivantes :  

  • Sur quels mots clĂ©s se positionnent les sites concurrents 
  • Quels sont ces types de mots clĂ©s ? GĂ©nĂ©riques ? Longue traĂ®ne ? OrientĂ© “seo local ?
  • Quels sont les mots clĂ©s pour lesquels le site a intĂ©grĂ© le top 20 (donnĂ©es accessibles dans la google search Console) ? 
  • Quelle est la densitĂ© des mots clĂ©s par contenus ? 

Quelles recommandations peut-on en tirer ?

A l’issue de l’audit concurrentiel, le professionnel seo est capable de vous proposer des axes d’amélioration qui tournent généralement autour de : 

  • une stratĂ©gie de contenus articulĂ©e autour de mots clĂ©s longue traĂ®ne ou comportant une extension locale (Exemple : agence de communication Lyon)
  • des efforts de production de contenu sur des mots clĂ©s sur lesquels le site a dĂ©jĂ  des impressions 
  • le nombre de mots Ă  produire par contenu et par page 
  • Le mots clĂ©s sur lesquels entreprendre des efforts 

Les KPIs à observer à l’issue d’un audit SEO ?

Une stratégie de référencement s’inscrit sur le long terme.  En général, il faut 3 à 6 mois pour que les pages d’un site se positionnent dans les pages de résultats, à condition que tous les éléments énumérés ci-dessus soient pris en compte. Afin de mesurer les évolutions du site, il est important de suivre un certain nombre d’indicateurs de performance : 

  • les mots clĂ©s sur lesquels se positionnent le site 
  • le trafic global du site 
  • les pages les plus visitĂ©es 
  • le taux de rebond 
  • le nombre de visites sur le site 
  • etc

Notre démarche d’audit chez Küme

En tant qu’agence de communication 360 bénéficiant d’un pôle référencement et acquisition, nous réalisons des audits SEO. L’objectif de cet audit est de faire un état des lieux des performances  de votre site internet,  à l’issue duquel nous vous proposons des axes d’amélioration, ainsi qu’une feuille de route que nous co-déterminons.

Kick off projet

L’objectif du Kick off est de bien cerner vos problématiques, vos besoins, ainsi que vos objectifs, avant de débuter l’audit.

Audit de la santé globale du site

L’objectif de cette partie de l’audit est de déterminer des failles ou des éléments qui pourraient altérer la santé globale du site. 

Audit de l'architecture du site

Liens et redirections, exploitabilité, fichier sitemap, nous passons tous ces éléments en revue afin de vous recommander une architecture optimale pour le référencement de votre site. 

Audit du contenu

Nous analysons scrupuleusement les contenus de votre site. Y-at-il des balises titles manquantes ? Des balises Hn manquantes ou en double ? Les métas description sont elles optimisées ? Tous ces éléments sont pris en compte dans l’analyse.

Audit technique

Nous analysons la vitesse d’apparition des pages de votre site, sa sécurité globale (https), ainsi que sa capacité à s’adapter à tous les supports.

Audit concurrentiel

Quelles sont les pages les mieux positionnées sur les mots clés ciblés ? Quelle est la stratégie de mots clés des concurrents ? Comment développent-ils leurs contenus ? Ces questions permettent d’affiner votre stratégie SEO, dans la quête d’une meilleure visibilité dans les pages de résultat.

Analyse de la fiche Google Mybusiness

Une fiche google my business optimisée vous permet de bénéficier d’une visibilité supplémentaire dans les pages de résultat de Google. Nous analysons votre fiche Google, afin de vous aider à optimiser votre visibilité locale.

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