A quoi sert un audit SEO ?
L’audit en référencement permet de faire un état des lieux de votre site à un instant T, dans le but de dégager des pistes d’amélioration. Il s’articule autour d’un audit onsite (audit technique et de contenu), un audit concurrentiel, et enfin un audit offsite (popularité du site et netlinking).
A l’issue de l’audit, l’expert SEO ou l’agence SEO est capable de vous fournir des recommandations stratégiques et opérationnelles à mettre en place pour améliorer le référencement de votre site internet.
Quand faire un audit SEO ?
L’audit en référencement est la première étape d’une stratégie de référencement naturel, et sans doute la plus importante. Elle peut porter sur un site vitrine, e-commerce, ou tout autre type de site en quête de visibilité sur le moteur de recherche Google, ainsi que les autres moteurs de recherche. Cette analyse se fait donc avant de démarrer une stratégie de référencement naturel SEO. Plusieurs circonstances peuvent induire la réalisation d’un audit SEO :
- le site est en ligne depuis un moment mais n’arrive pas à décoller
- vous souhaitez une refonte de votre site internet et avez de réelles ambitions SEO
- vous avez mis en ligne votre site web en ligne récemment sans tenir compte des exigences d’une stratégie SEO
Quels sont les éléments d’un audit SEO ?
L’audit du référencement d’un site s’articule autour de trois grands volets : le onsite, le offsite, et les concurrents.
L’audit onsite
L’audit onsite consiste en une analyse éditoriale et technique des pages de votre site internet. C’est l’un des parties les plus denses de l’analyse. Dans cette partie, l’idée est de s’assurer que le site répond à toutes les exigences et les standards (sinon la majorité) pour apparaître dans les résultats de recherche. Il permet de dégager plusieurs axes d’amélioration des performances techniques et éditoriales du site.
Audit des contenus du site
L’audit des contenus du site doit pouvoir répondre à plusieurs questions primordiales sur les performances sémantiques du site :
- Vos différentes pages web comportent-elles les balises sémantiques Hn (H1, H2.H3, etc) ? Sont-elles optimisées pour faire apparaître votre site dans les résultats de recherche ?
- Vos pages comportent-elles une balise title ?
- Les contenus textuels de vos pages web sont-ils orientés vers les bons mots clés ? Y-a t-il de la variété dans l’univers sémantique de vos pages ?
- Les contenus de vos pages sont-ils riches (au moins 500 mots), utiles et pertinents pour répondre à des requêtes tapées par les internautes ?
- Vos images sont-elles optimisées pour le SEO (balises alt) ?
- Vos pages web comportent-elles du contenu dupliqué ?
- L’architecture de votre site garantit-elle une bonne expérience de recherche ? Votre site a-t-il une profondeur de page assez conséquente ? Faut-il créer d’autres pages pour enrichir le site ?
Audit technique
L’audit technique repose sur l’analyse de tous les paramètres techniques de nature à avoir un impact sur la santé globale du site. Cette partie de l’analyse devra répondre aux questions suivantes :
- Votre site est-il rapide ? Offre-t-il une bonne expérience utilisateur ?
- Votre site comporte t-il des pages inaccessibles (Erreurs 404, trop de redirections 301, etc ) ?
- Le site est-il responsive et compatible à une navigation sur mobile ?
- Le code du site est-il facilement compréhensible par les moteurs de recherche ? Comporte-t-il une grande quantité de fichiers Javascript ou CSS qui l’allourdissent ?
- Y-a t-il une stratégie de maillage interne (liens internes) qui est mise en place ?
- La structure des URLs de vos pages est-elle claire ?
- Les URLs des pages de votre site décrivent-elles correctement le contenu des pages ?
- Le site est-il sécurisé (https)?
Quelles recommandations peut-on en tirer ?
L’ objectif d’un audit onsite est de dégager un ensemble de pistes d’améliorations des performances techniques du site, ainsi que des solutions pour améliorer son référencement naturel sur des mots clés donnés. En général, les pistes d’améliorations tournent autour de :
- L’optimisation du contenu existant
- La création de nouvelles pages pour enrichir le contenu du site
- l’amélioration des délais d’affichage des pages
- l’optimisation des balises
- la construction d’une architecture optimale orientée vers les mots clés ciblés
L’audit offsite
L’un des piliers du référencement naturel est la popularité externe du site. Parmi les critères de classement pris en compte par les algorithmes de Google, figure la qualité et le nombre de liens acquis et pointant vers un site internet.
L’objectif de l’audit offsite est d’analyser les backlinks du site, en répondant aux questions suivantes :
- Les ancres de liens sont-elles optimisées comme il faut ?
- Le site bénéficie t-il d’un bon profil d’ancres de liens (variété des ancres de liens) ?
- Y-a-t-il une présence des liens toxiques ?
- Les sites d’où proviennent les liens abordent t-il des thématiques similaires à celles du site faisant l’objet de l’analyse ?
- Les liens externes proviennent-ils de sites bénéficiant d’une autorité ?
- Les liens externes proviennent-ils de différents sites web ?
- Les backlinks pointent-ils aussi vers des pages profondes du site ?
- Avez-vous des backlinks provenant des réseaux sociaux ?
L’expert seo prendra en compte ces différents éléments, afin de vous proposer des recommandations adaptées.
Quelles recommandations peut-on en tirer ?
Les recommandations off site se baseront uniquement sur les conclusions de l’audit offsite de votre site. A l’issue de l’audit, le professionnel seo est à même de vous préconiser des axes de travail pour votre stratégie de netlinking. En général, les préconisations portent sur :
- Le type de liens externes à acquérir
- Le sites à prospecter pour obtenir des backlinks (en fonction de la thématique)
- les ancres de lien
- le désaveu de certains liens toxiques
L’audit concurrentiel
Tout aussi important, l’audit concurrentiel permet d’analyser la stratégie de mots clés des concurrents. Au cours de cette analyse, l’expert seo va répondre aux questions suivantes :
- Sur quels mots clés se positionnent les sites concurrents
- Quels sont ces types de mots clés ? Génériques ? Longue traîne ? Orienté “seo local ?
- Quels sont les mots clés pour lesquels le site a intégré le top 20 (données accessibles dans la google search Console) ?
- Quelle est la densité des mots clés par contenus ?
Quelles recommandations peut-on en tirer ?
A l’issue de l’audit concurrentiel, le professionnel seo est capable de vous proposer des axes d’amélioration qui tournent généralement autour de :
- une stratégie de contenus articulée autour de mots clés longue traîne ou comportant une extension locale (Exemple : agence de communication Lyon)
- des efforts de production de contenu sur des mots clés sur lesquels le site a déjà des impressions
- le nombre de mots à produire par contenu et par page
- Le mots clés sur lesquels entreprendre des efforts
Les KPIs à observer à l’issue d’un audit SEO ?
Une stratégie de référencement s’inscrit sur le long terme. En général, il faut 3 à 6 mois pour que les pages d’un site se positionnent dans les pages de résultats, à condition que tous les éléments énumérés ci-dessus soient pris en compte. Afin de mesurer les évolutions du site, il est important de suivre un certain nombre d’indicateurs de performance :
- les mots clés sur lesquels se positionnent le site
- le trafic global du site
- les pages les plus visitées
- le taux de rebond
- le nombre de visites sur le site
- etc
Notre démarche d’audit chez Küme
En tant qu’agence de communication 360 bénéficiant d’un pôle référencement et acquisition, nous réalisons des audits SEO. L’objectif de cet audit est de faire un état des lieux des performances de votre site internet, à l’issue duquel nous vous proposons des axes d’amélioration, ainsi qu’une feuille de route que nous co-déterminons.
Kick off projet
L’objectif du Kick off est de bien cerner vos problématiques, vos besoins, ainsi que vos objectifs, avant de débuter l’audit.
Audit de la santé globale du site
L’objectif de cette partie de l’audit est de déterminer des failles ou des éléments qui pourraient altérer la santé globale du site.
Audit de l'architecture du site
Liens et redirections, exploitabilité, fichier sitemap, nous passons tous ces éléments en revue afin de vous recommander une architecture optimale pour le référencement de votre site.
Audit du contenu
Nous analysons scrupuleusement les contenus de votre site. Y-at-il des balises titles manquantes ? Des balises Hn manquantes ou en double ? Les métas description sont elles optimisées ? Tous ces éléments sont pris en compte dans l’analyse.
Audit technique
Nous analysons la vitesse d’apparition des pages de votre site, sa sécurité globale (https), ainsi que sa capacité à s’adapter à tous les supports.
Audit concurrentiel
Quelles sont les pages les mieux positionnées sur les mots clés ciblés ? Quelle est la stratégie de mots clés des concurrents ? Comment développent-ils leurs contenus ? Ces questions permettent d’affiner votre stratégie SEO, dans la quête d’une meilleure visibilité dans les pages de résultat.
Analyse de la fiche Google Mybusiness
Une fiche google my business optimisée vous permet de bénéficier d’une visibilité supplémentaire dans les pages de résultat de Google. Nous analysons votre fiche Google, afin de vous aider à optimiser votre visibilité locale.
